Ethik im Fundraising

Anzeigen und andere Werbung

Präsenz durch Werbung

Als Organisation, die sich überwiegend durch private Spenden finanziert, müssen wir uns um Unterstützung bemühen. Dabei hilft Werbung. Sie signalisiert der Öffentlichkeit, dass es uns gibt und dass wir für unsere unabhängige medizinische Nothilfe Geld benötigen. Somit brauchen wir Werbung, um unsere Patienten weiter versorgen zu können. Werbung ist auch wichtig, weil das Leid vieler Menschen in den Medien zu wenig Aufmerksamkeit findet. Wenn Krisen in Vergessenheit geraten, zeigt Werbung die Bedürfnisse unserer Patienten.

 

Werbung kostet Geld

Wir sind bemüht, die Kosten für Werbung so gering wie möglich zu halten. Wir schicken unsere Anzeigen aktiv an Zeitungen und Zeitschriften und bitten sie, diese kostenlos abzudrucken. Bei Werbemaßnahmen, die wir bezahlen, handeln wir Sozialrabatte aus. Häufig betragen die Kosten dann nur noch einen Bruchteil der kommerziellen Preise, mitunter sogar nur noch zehn bis 20 Prozent. Im Schnitt haben wir in den vergangenen drei Jahren rund zwei Prozent unserer Gesamtausgaben für Werbung verwendet.

 

Unsere Grundsätze

Wir arbeiten kostensparend und effizient – auch im Bereich Werbung. Wir achten die Würde unserer Patienten und zeigen auch deren Stärke in lebensbedrohlichen Situationen. Wir werben ausschließlich mit eigenen Bildern aus den Projekten und berichten nur davon, was wir selbst vor Ort gesehen haben. Und wir finden, Werbung soll begeistern. Sie soll Sie von unseren Werten überzeugen und als Unterstützer für unsere Projekte gewinnen.

Thomas Kurmann, Leiter der Spendenabteilung

 

 

Mit jedem Teil unserer Serie „Ethik im Fundraising” laden wir Sie ein, mit uns zu diskutieren. Zu dem Thema „Anzeigen und andere Werbung“ im Akut 2-2009 haben uns bislang noch keine Zuschriften erreicht. Wenn zu einem späteren Zeitpunkt noch Leserbriefe eingehen, werden wir diese hier veröffentlichen.

Die Akut-Leserpost zu den anderen Teilen unserer Ethikserie sowie unsere Antworten darauf finden Sie in der Übersicht unter den jeweiligen Beiträgen.

 

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